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电商直播打造“网红”农产品电商扶贫一个(组图)

小小爱 0关注2022-12-07 19:56:55 来源:爱店家

京东-黑龙江省北春市饶河县黑蜂养殖专业合作社的养蜂人正在工作。头像照片

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京东我们帮助甘肃景宁迎来丰收的苹果。头像照片

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京东在河北武义县养殖扶贫跑鸡。头像照片

京东在河北武义县养殖扶贫跑鸡。头像照片

编者按 “直播带货”、“扶贫产业带”、“数字供应链”……中国电商的创新举措与互联网技术的飞速发展紧密结合,形成巨大的合力,迸发出强大的力量能源,使数以千计存在多年的绝对贫困正在加速消失。电子商务作为精准扶贫的主要方式之一,正成为2020年中国脱贫攻坚的重要力量,正在创造中国式扶贫奇迹。

结束中华民族几千年的绝对贫困,这一历史性任务成为今年两届会议最为关注的话题。多位代表和委员将目光聚焦在电商扶贫实践上。

业内人士认为,随着5G、云计算、大数据、人工智能、物联网等技术的快速发展,中国的互联网已经从工具变成了基础设施,让贫困地区站在了同一起跑线上作为发达地区在农村产业革命的起跑线上,京东模式是中国式电商扶贫的典型样本。

电商直播打造“网红”农产品

最近,电子商务销售和直播带货非常流行。无论是大山深处的果园,还是平原上的田野,电商都在闪闪发光。

日前京东电商,广西壮族自治区桂林市副市长谢令中走进京东直播间,“变身”带货主播,宣传“桂林味道”。3个小时的直播时间,超过300万网友点击参与,卖出8单1万余单,销售额超过500万元。

据了解,本次桂林直播活动选取了全市30余种扶贫产品参与直播销售,其中包括三花酒、腐乳、辣椒酱等地道传统的“桂​​林三宝”,还有乡土气息浓郁的龙脊。花椒、恭城山茶、荔浦芋头粉、永福糖橙等特产。通过产品展示、现场品尝、特价、限时抢购、免费接单等多种形式,淋漓尽致地展示了桂林扶贫农产品的独特品质和魅力。

事实上,受新冠肺炎疫情的突如其来的影响,不少贫困地区的生鲜农产品销售遇到了“无人领取、无车辆、无出路”的难题。面对这种情况,京东直播开始启动“靖远助农”项目。

在桂林永福县,柑桔是当地最重要的扶贫支柱产业。超过 70% 的贫困人口依靠 增加收入。去年,永福县共种植沙糖菊43.8万亩,产量70万吨。但受疫情影响,沙糖居销量受到严重冲击。 的销售问题出现了转机。

2月11日,永福县工业和信息化局局长刘学勇、龙江乡党委书记李秀、永福县农业局局长陶红莅临京东直播亲自下房并推荐家乡特色菜,不到一个小时就吸引了超过30万粉丝。2月12日,永福县副县长廖先梅再次来到京东直播间为家乡特产代言,一经推出便吸引了超过40万观众观看。

凭借京东强大的直播带货能力,通过线上线下相结合的销售模式,短短一个多月时间,永福县沙糖居的销量就超过了当地产量的65%。

像盛产“极品山药”的江西省九江市瑞昌市永福县,今年也受疫情影响农副产品滞销。瑞昌市靠近湖北省。受交通管制影响,往年极为抢手的山药只能存放在仓库里。

为缓解山药严重滞销问题,2月21日,瑞昌市副市长黄清华现身京东直播间,成为瑞昌特色农产品代言主播。3个多小时的直播,最高在线人数突破160万,订单量达6200单,售出山药1.2万斤、咸鸭蛋4.1万个、皮蛋9.5万个、咸鸭1100只。直播期间,虽然多次补货,但这些特色农产品还是被抢购一空。

如今,直播下单扶贫已经成为一种趋势。四川大凉山的奶油草莓、湖北恩施的椪柑、云南的蜜瓜、鲜切花……自从京东推出直播助农项目以来,大量滞销的农产品得到了解决。通过直播摄像头带到消费者餐桌上。当滞销商品成为线上“爆款”,贫困户的愁眉苦脸松了口气,脱贫之路也越走越宽。

新一代基础设施连接“扶贫产业带”

直播带货只是京东赋能的一个缩影。在支持全国贫困地区脱贫攻坚的过程中,京东作为“新一代基础设施”的数字化供应链能力得到了充分发挥。

在河北武义县,京东跑鸡在行业内率先使用区块链溯源、鸡脚环等物联网技术,对跑鸡160天的养殖周期进行监控,对养殖过程进行监控通过互联网技术。可追溯性确保产品的绿色和健康。《跑步100万步》被列为京东跑鸡的网红标签,在京东平台上经常售罄。

京东科技助力脱贫的案例还有很多:在长白山,京东大力推广“人工智能养猪”;在内蒙古孟庆县,京东农场无人机翱翔在天空监视农场;在陕西,京东携手龙头企业成立数字水果产业联盟,提供全产业链服务;在大同,京东与市政府合作,共同打造智慧产业生态、饮料等十大产业集群;在云南,京东科技助力的政企金农项目全面上线了云南省贫困地区农产品精准收购和销售到脱贫攻坚资金

京东作为一家以供应链为基础的科技服务公司,将长期建设的“新一代基础设施”向农村开放,助力农村产业实现跨越式发展,提升农村人民的生活,走上了全面小康的道路。

目前,除了京东的生鲜、干货、京西、新通等零售业务和京东企业业务直接支撑农产品全渠道销售外,还拓展了京东农牧业、京东数字农贷、京东众筹、京东农场、京东农业云等诸多业务板块,来自互联网种田、互联网金融、数字化产业园区、农业大数据产业联盟等入手,为全国农业产业带赋能支持。

由于较早构建智能供应链,京东数字化供应链具有极佳的灵活性和弹性。京东在商品采购、销售、营销、客服等环节与商家进行高效协作,通过大数据和AI(人工智能)技术帮助商家更高效地生产供应。京东物流可与内外物料协同、公路、铁路、航空运力整合、城市配送和最后一公里配送调度等诸多环节高效衔接,确保协同合理、运输有序、配送及时材料。

数字化供应链打破了农产品因疫情滞销的困境。自一系列助农举措发布以来,京东全平台开启“疯狂送”模式。同时,电子商务这种非接触式的购物方式也将购物带来的病毒传播风险降到最低,让更多的企业和商家进一步实现数字供应链和互联网的价值。

数据显示,截至2019年12月底,京东已帮助全国贫困地区推出超过300万种产品,实现销售额超过750亿元,直接带动90万建档立卡贫困户脱贫致富。增加他们的收入。

京东除了利用产业帮扶帮助贫困地区脱贫致富,还借助自身在医药零售行业的基础设施能力,与京东物流合作,充分发挥脱贫攻坚作用。因病致贫和因病返贫 供应链优势保障偏远地区药品供应。

不久前,京东健康、京东公益联合中国社会扶贫网发起“健康中国·医疗补助项目”,每年提供1000元的药品购药补贴,该项目是预计在未来 3 到 5 年内覆盖超过 3000 万人。

电商成为脱贫攻坚的重要力量

脱贫攻坚是全面建成小康社会必须完成的艰巨任务。在此关键时刻,我们如何在脱贫攻坚战中再下一城?疫情带来什么新思维?多位代表将目光投向电商扶贫实践。

全国政协委员、西北农林大学校长助理霍学熙认为,在疫情影响下,以数字化为支撑的电子商务备受关注。他建议,利用电子商务盘活农村生产要素,为农产品提供销售渠道和物流,与电商平台开展品牌合作。

在全国人大代表、安徽省农科院副院长赵万平看来,打赢脱贫攻坚战,需要把“产业繁荣”与“产业扶贫”成果对接起来,依靠先进技术改造传统农业生产方式,创新特色产业,形成特色产品。

其中,电子商务的作用和价值日益显现。

业内人士认为,在扶贫方面,电商平台一端是大量具有地方特色的优质农产品进行销售,另一端是一大批消费需求日益多样化的消费者。像京东这样的大电商平台,时刻关注用户需求,熟悉市场规律,参与扶贫是其独特优势。京东在电商扶贫中最明显的两个方面,一个是京东的参与会更加超前,不仅通过营销和物流来快速打开产品的市场,而且同样在产品研发初期,通过大数据,我们可以为消费者提供消费偏好,让产品更了解消费者的需求;其次,京东可以利用自身的技术和平台优势,与品牌一起开展产业扶贫。

京东经过长期探索,逐步形成了以大数据营销为主要支撑京东电商,以线下场景消费探索和跨平台联动为重点的“一体两翼”整合营销方案。这套成熟完善的营销解决方案,帮助贫困地区特色农产品生产企业实现对市场长尾的有效导流,从而打通产销环节的“最后一公里”,深度挖掘挖掘消费市场潜力,最大限度激活利基市场 识别潜在目标用户群体,促进品牌和销量的快速提升。

同时,京东等电商深入贫困地区,有效打通贫困地区与外界的沟通渠道,推动销售模式发生深刻变革。在广大农村的传统销售模式中,喊叫是最重要的促销手段,但喊得再大声,也只会在小范围内传播。当喊叫声进入直播间后,借助信息技术,声音可以借助互联网传播得更远。

中国人民大学中国扶贫研究院院长王三桂认为,我国农村地区小农经济较为普遍,农副产品生产主体较为分散。副产品直接销售给消费者。

他说,总体而言,电子商务在农村扶贫中发挥着越来越重要的作用,因为电子商务也在不断发展。原来传统电子商务主要是提供一个平台,然后在网上销售产品。虽然压缩了一些中间环节,但对横向扩展和用户粘性的影响并不那么直接。现在的电子商务可以在短时间内聚集大规模的消费需求。此外,直播平台还可以直接销售农副产品。随着电商运营服务模式越来越多,作用也越来越大。

更重要的是,随着5G、云计算、大数据、人工智能、物联网等互联网技术的快速发展,贫困地区和发达地区一样,站在了农村产业革命的起跑线上,迎来了质变。在行业中。当数字成为新农资,手机成为新农具,大棚成为直播间,直播成为新农活,意味着农产品销售新模式、脱贫新途径、在偏远和贫困的角落快速耕种。开发的广阔天地。

因此,业内资深专家罗清启表示,过去,物理环境的封闭导致一些贫困地区的经济一直停留在自然经济状态,原因很多,比如发展速度慢等。商品流通和市场的形成,也使这些地区成为生产力和交流场所。盲点。但今天,互联网在中国已经从一种工具变成了一种基础设施。有效打通贫困地区与外界沟通的渠道,让贫困地区有机会搭乘互联网科技快车。京东的扶贫模式就是其中的典型。

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