抖音抖音发布酒类规范，避免因此造成不必要处罚|抖音

近日酒类京东入驻，抖音电商发布酒业商品合规治理公告，称平台经调查发现，酒类下品类错位严重，销售品牌为与属性品牌不一致。当产品分发工具发布多个产品时，上述行为严重扰乱了平台的正常业务秩序。

为维护良好的生态环境，抖音将从9月15日起对酒类品类进行专项治理，建议商家及时进行自查自查，主动下架违禁品，并停止发布此类产品，以避免不必要的处罚。

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这不是抖音第一次发布酒精规定。去年3月，抖音公布了《酒类滋补健康产业管理规范》。今年5月，抖音对规范进行了拆分整合，并以此为基础制定了现行的酒精规范。

在新规范中，酒精被指定为“目标访问”，只接受 store-type 旗舰 、旗舰 、专卖 、专营@ >Store< @入驻。按照抖音官方的解释，“定向准入”是指平台先接受商户<@入驻针对某些特定品牌或品类的申请，审核许可后允许其运营。

也就是说，无论是白酒、葡萄酒、米酒、威士忌、白兰地还是果酒，都需要先向平台申请<@入驻。想要销售这些产品的商户必须首先获得制造商的特定分销授权，这有利于维护这些产品/品牌的声誉和渠道安全。

另外值得注意的是，在规范中，抖音针对不同的酒类专门制定了不同的要求。

其中，国产白酒的准入标准有两个：

如果产品品牌具有一定的品牌知名度和社会影响力（如中国百强白酒企业），其R标(注册商标)注册不应低于3 年；

如果商家符合平台经营实力标准（天猫、京东平台连续3个月月商品交易总额>10万元，天猫卖家服务评级体系指标＞ 4.75;京东风向标>4.55），其R标(注册商标)注册的有效期不低于 2 年。

回到问题的根源，抖音加强对酒类产品和商家的严格管控也就不足为奇了。抖音已成为电商的主要平台之一，尤其是酒类市场增长强劲。将酒，尤其是白酒引入直播间，已成为行业生态。

9-1月是白酒行业的旺季，抖音电商在此期间也出现了明显的增长格局。这是因为除了线下渠道，白酒也成为线上的主要渠道之一。

抖音电商酒市场增长强劲，白酒是带动抖音酒市场增长的第一赛道。从近6个月白酒市场二级品类销售格局来看，白酒品类实现了市场规模第一断层。葡萄酒、洋酒和啤酒紧随其后，但从整体增速来看，仍不如白酒。白酒品类规模优势仍在扩大。

数据显示，2021年，抖音电商饮料行业酒类产品销量占比将从年初的低位上升至年底的高位，增幅约为10%。除了618电商节、双十一、双12购物节等，抖音每年9月还有“99酒节”。消费。

对于酒类品牌来说，其实直播间的作用不仅限于消费，还可以线上积累流量，将公域流量转私域流量，培育线下流量。尤其是在青春的赛道上，抖音是一个极其重要的渠道。

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但抖音电商酒类市场乱象也是不争的事实。抖音电商酒市场的“水深”并非没有道理。近年来，电商直播酒类市场发展迅猛，但在所谓的“2000多个酒类品牌”中，代工酒和定制酒占据了绝大部分。

此外，品牌虚假宣传和伪劣新闻报道也屡见不鲜。明星带货翻车、“潘加熟人”等现象，足以让抖音官方亲自下台，加强管理，规范酒类直播乱象。

因此，抖音再次发布规范酒类京东入驻，要求商家自律或处罚违规行为，既可以优化电商运营环境，也有利于维护消费环境。因为电商很大一部分依赖于平台的推广和引流，如果违反规定，抖音将采取禁产、限制营销推广、停业整顿、清店等措施，或者扣除所有押金，不再合作。威慑力不小。

目前，直播火爆。不是白酒品牌喜欢在直播间扎堆。包括抖音本身在内的一些行业巨头也纷纷跳入酒类直播间，试图分一杯羹。但毫无疑问，线上需要更加谨慎，翻车概率更高，还涉及到售后服务、物流等环节。事实上，在产品属性上，酒类直播间很难复制“刘耕红”和“东方精选”的成功。返回搜狐，查看更多