> 新闻资讯

国美全渠道零售商入驻拼多多共享供应链之外伏笔?

小小爱 0关注2022-08-11 09:55:44 来源:爱店家

3月13日,国内两大零售巨头京东与国美宣布合作,国美官方旗舰店将正式成为入驻京东。

对于此次合作,国美表示,此次合作是双方供应链的有力结合。京东表示,国美的入驻将为平台带来大量原本为线下使用而设计的高端产品怎样入驻京东,进一步丰富电商平台的产品品类,增强对用户的吸引力。

一个是目前国内顶级的零售电商平台和最大的自营电商平台,另一个是曾经的线下家电零售龙头和今天的全渠道零售商。

《每日经济新闻》记者注意到,国美电器对线上业务的重视程度越来越高。即使是现在,国美本身也拥有电商官网、APP、社交电商美妆店等多元化渠道。不过近两年,国美陆续推出入驻拼多多、京东、天猫,已经有入驻,集齐了三只“猫狗”在国内互联网上。巨大的。这背后,国美的全渠道战略是什么?而对于2019年高呼“线下再造一个京东家电”的京东来说,这又会是怎样的伏笔呢?

超越共享供应链

继2018年10月宣布入驻拼多多后,13日,国美再次宣布联手京东。据悉,此次合作也是近两年来,国美在第三方电商平台开设的第二家旗舰门店,仅次于拼多多。

国美表示,国美官方旗舰店入驻京东后,旗舰店内商品的物流和服务均由国美提供,服务标准一致与国美。尤其是国美的大家电配送等服务,也将搬迁至国美京东官方旗舰门店。

作为家电零售行业的老大哥,国美电器在家电供应链和服务方面仍有自己的优势。据悉,国美京东官方旗舰店的产品品牌将覆盖海尔、格力、美的等国内外主要一线品牌,SKU将达到数千。

这当然对 京东 很有吸引力。事实上,2019年,京东加码家电的动作屡见不鲜。

2019年4月,京东集团高级副总裁闫小兵表示,京东将线下再造一个京东家电。为此,京东不仅在当年7月投资12.7亿元入股五星电器,而且在同年11月,京东旗下的第一家超级体验店家电也在重庆。正式登场。

根据京东提供的数据,即使在2019年整体线下家电市场销量下滑的情况下,京东五星电器也实现逆市增长近10%,达到“618” ” “双11等节点同比增长分别达到55%和64%。

不仅是京东对国美的入驻充满期待,也来自国美的诉求,京东作为国内电商巨头之一,国美选择与它。针对后者的交通和供应链优势。

根据双方合作内容,在国美官方旗舰store入驻京东之后,不仅旗舰store将提供京东@的平台用户> 家电产品更加丰富,同时京东的百货、快消品供应链也将引入国美渠道。此外,京东在数码电器频道搜索电器相关产品时,将优先推荐带有“线下同款”标识的产品怎样入驻京东,包括电视、冰箱、洗衣机、空调等各大家电,厨房和浴室 家用电器和家用电器。

根据京东此前发布的2019年度业绩报告,京东集团2019年实现净利润5769亿元,同比增长24.9% ,超出市场预期;活跃购买用户数从2018年的3.053亿增长18.6%至3.620亿,其中第四季度环比增长2760万-季度,创下过去12个季度的新高。

网易电子商务研究中心网络零售部主任莫代青在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,国美进入京东开店,一方面,可以获取流量端口,弥补短板,加快线上销售。线上线下一体化。同时,与国美、五星等入驻京东,后者还可以进一步丰富产品品类,吸引更多用户,形成转化。

为什么国美加码《猫狗大战》的在线流量没有限制?

对于这次与京东的合作,国美显然有多平台差异化经营的考虑。

国美表示,在国美官方旗舰门店入驻京东之后,上架的产品将主要是国美门店同款的中高端产品,消费者可以通过国美线购买相同的产品。查看商店中的产品。

相比国美在2018年10月宣布入驻拼多多时,国美曾表示,国美在拼多多平台上的产品主要是一些国美包销定制产品,还会有一些特色产品。凭借价格的优势,很容易吸引消费者发挥旗舰的店铺影响力。

此外,国美互联网CEO、国美资本总裁方伟在接受《每日经济新闻》记者采访时也表示,之所以选择与拼多多合作,是因为国美一直在推广自己的社交分享业务,近年来渠道下沉。战略,与拼多多的合作将使两个市场相得益彰。

入驻不同平台、不同定位的举措背后,是国美在推进“家·生活”战略后,不断向整体解决方案提供商、服务解决方案提供商和供应链出口商转型的体现。国美电器还表示,国美电器将继续将33年来积累的优势供应链能力输出到更多平台。

但也需要注意的是,继入驻拼多多和京东之后,包括入驻已经有入驻的天猫,国美的线上小伙伴已经齐聚一堂。“猫狗大战”三巨头。

至于国美自有的电商业务,其实早在2012年,国美就将旗下的线上商城与库巴网整合,更名为“国美在线”,然后在2014年实施全渠道战略转型此后,国美已经摆脱了传统的线下零售商定位,线上业务保持持续增长。

目前,国美已经建立了集国美APP、门店、美国门店为一体的用户接入和用户运营平台。而在陆续接入其他第三方平台时,国美自有的线上渠道将面临是否会被分流的问题?

对此,国美告诉记者,与第三方电商平台结盟将是强强联合,流量反而会扩大,不会产生分流影响。

莫代青在接受记者采访时也表示,国美并不是唯一一家采用入驻第三方平台方式的电商平台。就国美而言,也可以看出国美正在从单一渠道向多元化渠道发展转型。

事实上,从国美电器此前发布的2019年上半年财报可以看出,国美电器获取流量的主要方式并非自家中心化平台,更多的是线下门店和社交电商。国美在上述财报中表示,国美将以实体店和美妆店为核心的低成本流量来源,借助社交零售的快速裂变和传播,形成密集无国界的消费网络。或者也正因如此,在选择入驻第三方平台的时候,国美可以如此无限。

此外,莫代青还表示,目前电商行业已经逐渐形成了阿里、京东、拼多多、苏宁、国美的格局,除了线下核心优势外,还可以借助互联网转变过程。多渠道优势可以加快线上线下融合进程,让覆盖面更广。

截至3月13日港股收盘,国美零售股价为0.HK$73,较前一交易日收盘价下跌1.35%,市值为HK$1.57.37 亿。

每日经济新闻

版权说明:转载或引用本网内容必须是以新闻性或资料性公共免费信息为使用目的的合理、善意引用,不得对本网内容原意进行曲解、修改,同时必须保留本网注明的"稿件来源",并自负版权等法律责任。

本文网址:http://www.sjjjzh.com/news/349.html