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2020年白酒行业在互联网媒体同比增长5%,视作长期性发展战略之一

小小爱 0关注2022-05-20 08:57:01 来源:爱店家

随着年轻消费者的崛起以及酒类消费核心观念和消费市场的变化,纯粮酒的消费观念不断升级。此外,众多知名白酒品牌争相电商,白酒行业转型发展加速,白酒行业逐渐向企业优势集中。白酒企业将打造民族品牌作为长期发展战略之一。

01央视省台:打造品牌,选择重点销售市场

白酒行业作为根深蒂固的传统行业之一,品牌传播更多地依赖互联网媒体,以品牌形象传播和产品展示为主。2020年,白酒行业互联网媒体同比增长5%,广播节目新闻媒体和移动互联网新闻媒体同比分别下降54%和94%。

细分为各种互联网媒体,大量白酒品牌被选为由“央视与台湾”组成的媒体广告策略。借助央视树立品牌权威,占据品牌基础建设的主体地位,提升品牌认知度和知名度,同时通过省级台的传播,进行品牌力的向下渗透。数据和资料显示,截至2020年11月中下旬,省台宣传运营规模已明显超过卫视新闻媒体白酒类京东入驻,成为白酒行业广告投放的第二力量。

02 纯粮酒产地成广告下行关键

2020年Q4,我国白酒品牌广告主要集中在华东和华北,东北三省是增幅最大的地区,同比达到173%。事实上,安徽省、江苏省、河南省、辽宁省、四川省、河北省等省区都很受欢迎。该省也是纯粮酒的产地,饮酒文化艺术深厚,被视为重点市场。需要。

尤其是在民族白酒品牌快速发展的趋势下,区域性的标志性品牌广告更为突出,且多在省内推广。作为品牌金种子之一的如徽酒,已经在多个安徽卫视节目中进行了宣传。

03茅台镇白酒广告最多,郎酒、口子酒

2020年第四季度,广告排名前30的白酒品牌大部分呈现上升趋势。16个品牌同比增加白酒类京东入驻,1个品牌相近,10个品牌同比减少,3个品牌增加促销。新增品牌为顺品郎酒、云酒清花酒、汉王酒。茅台镇酒、郎酒、口子酒是广告投放量排名前三的品牌。其中,茅台镇酒同比增长456%,郎酒同比增长80%,口子酒同比增长36%。

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